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摘要
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大学品牌旨在区分高等教育机构。然而，品牌正被一种根本性的悖论所困扰，即其宣称的独特性与差异性与其对稳定意义的追求相冲突。在这方面，品牌一致性让人联想到埃德蒙德·胡塞尔（Edmund Husserl）所关联的理想对象的恒定性，特别是几何抽象。如同完美的圆或三角形一样，表达的单一性是品牌身份的本质。尽管它在一定程度上远离大学标志和标语，但人文学科的学术研究也越来越参与到品牌化中。以Cary Wolfe的后人文主义和Rita Felski的后批判理论为例，我认为他们的工作同样力求达到单一性。例如，后批判理论通过将批判的多元意义简化为一种作为判断和谴责的单一批判意义，才“发现”了其肯定的力量。尽管抵制品牌对同一性的虚假重复，但我认为“品牌化”本身固有的。其目的并非将人文学科重新定位到市场营销部门，而是强调任何对当代品牌逻辑的反对都必须接受跨时间的最低语义规则性的必要性。
Keyword:
Branding
postcritique
posthumanism
Derrida
Husserl
