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Conceptualizing Consumer Body Awareness
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DOI：10.1093/jcr/ucaf057.png)
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摘要
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现有研究通常将身体意识视为自我意识的一个子集，这强调身份和外表，却忽视了身体感受。本文通过重新概念化消费者身体意识作为一项独特的、培养的能力进行纠正，将其定义为借助市场资源注意、理解和回应外感受、本体感觉和内感受的能力。先前研究显示，消费者正越来越多地转向市场以寻求身体重连和缓解数字化、市场中介生活的脱身体验。研究还表明，尽管市场资源有助于培养身体意识，但也可能分散其注意力。文献未能解释的是，消费者在身体意识演变过程中如何与市场资源互动。基于对超长跑的参与式民族志调查，本文引入了培养消费者身体意识的四个阶段过程：调谐、倾听、连接和整合。研究发现，市场资源在这些阶段中既促进又阻碍身体学习，最终调整消费选择和品牌关系。
