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Influencer Cartels
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DOI：10.1093/jeea/jvag049.png)
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摘要
En 中文
社交媒体网红在全球营销中占据日益增长的份额。我们证明了广告市场中存在一种新型市场失灵：网红卡特尔，即网红群体通过虚增互动量来合谋提高广告收入。我们的理论模型表明，网红卡特尔若将社交媒体互动扩展至目标受众，可提升消费者福利；若将互动转移至相关性较低的受众，则会降低福利。基于模型的洞见，我们利用新颖数据集和机器学习工具实证考察网红卡特尔，并得出政策启示。
期刊
IF:
3.3
论文数:
1.5K
被引数:
6.6K
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